當(dāng)下流量紅利消失，消費(fèi)者與品牌和產(chǎn)品之間的接觸點(diǎn)更加復(fù)雜化，過去單一的營銷方式不再能夠滿足商家拉新促活、留存用戶的需求。用戶留存難、引流成本高、產(chǎn)品復(fù)購率低成為商家的三大難題，尋求低成本的拉新引流方式是商家營銷的共同目標(biāo)。

新人禮，顧名思義就是為新用戶準(zhǔn)備的禮品，小程序新人禮的使用對象就是首次使用該小程序的用戶。商家開啟并配置好新人禮活動(dòng)后，小程序的新用戶在進(jìn)入小程序時(shí)就會(huì)收到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

新人禮的價(jià)值所在

新人禮對于小程序商家來說，其營銷價(jià)值不可小覷。對于新用戶來說，想要與一個(gè)陌生的小程序建立“聯(lián)系”并不容易，尤其是一些消費(fèi)性質(zhì)的小程序，商家給予一些適當(dāng)?shù)募?lì)必不可少。

新人專屬福利

新人禮包是對新用戶的專屬福利，只要新用戶進(jìn)入小程序，首頁或者任意商品詳情頁，都會(huì)自動(dòng)發(fā)送新人禮包到用戶的賬戶中，包括優(yōu)惠券、余額、積分等。屬于新人的專屬福利，不僅讓新人感受到商家的誠意，也讓用戶有了進(jìn)行消費(fèi)的沖動(dòng)。

達(dá)成首單交易

想要新用戶在一個(gè)陌生的小程序或商場消費(fèi)，并不容易，用戶對此會(huì)進(jìn)行多方面的選擇比較。價(jià)格與優(yōu)惠力度也是影響用戶購物的主要因素之一，因此，新人禮在吸引用戶進(jìn)入小程序的同時(shí)，還能通過小程序?yàn)樯碳医⑴c用戶之間的聯(lián)系，促使首單交易的完成。

留住新用戶

流量去中心化時(shí)代，商家的獲客成本越來越高，留住新用戶與維護(hù)老客戶一樣，都需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力。而小程序的新人禮營銷，利用優(yōu)惠和減價(jià)無疑是吸引并留住精準(zhǔn)用戶的低成本營銷方式。

新人禮如何設(shè)置和使用？

新人禮可設(shè)置贈(zèng)送優(yōu)惠券、余額、積分等作為禮品獎(jiǎng)勵(lì)，也可同時(shí)設(shè)置這些禮品發(fā)放至用戶賬戶。

設(shè)置路徑：組件 – 新人禮

新人禮營銷活動(dòng)可以根據(jù)活動(dòng)配置內(nèi)容制作圖文并茂的圖片，配合另一個(gè)組件——主頁彈層一起使用，在新用戶進(jìn)入小程序時(shí)即可看到新人禮包。

主頁彈層

開啟彈層后，用戶進(jìn)入小程序后會(huì)彈出商家設(shè)置的內(nèi)容、圖片等信息，商家可以設(shè)置彈層彈出的次數(shù)，以及彈層鏈接的具體頁面。

主頁彈層能夠在用戶進(jìn)入小程序時(shí)起到信息提醒的作用，比如一些重大活動(dòng)或者優(yōu)惠、紅包福利等，用戶可以及時(shí)收到并參與活動(dòng)。

主頁彈層結(jié)合新人禮營銷，讓新用戶在進(jìn)入小程序的第一時(shí)間獲取到新人禮包信息，并及時(shí)消費(fèi)。

結(jié)合語音口令紅包營銷達(dá)到品牌營銷和會(huì)員裂變的效果。

主頁彈層效果展示

新人禮組件為商家小程序的拉新促活提供了一個(gè)有效的營銷途徑，合理有效的利用，會(huì)幫助商家實(shí)現(xiàn)會(huì)員的裂變，達(dá)到品牌宣傳的良好效果。